Після Гербалайф "Шахтар" захотів Pepsi

У Донецьку з'явилися незвичайні рекламні білборди: ніби то йдеться про Pepsi, але з архівними знімками «Шахтаря». Варіантів таких рекламних площин два: на одному зображено прощання з командою легендарного Віталія Старухіна, на іншому – славнозвісний терикон біля стадіону «Шахтар», п'ята трибуна, забита вщерть глядачами під час футбольного матчу.

– Наші партнери Pepsi нещодавно вийшли на ринок із новою яскравою рекламною кампанією. За задумом вона повертає нас у недалеке минуле: кінець 1970-х – початок 1980-х років. Ми подумали, що було б цікаво запропонувати їм архівні знімки, пов'язані з історією ФК «Шахтар». Ідея припала партнерам до душі – і зараз, наскільки я знаю, це єдиний випадок, коли в Pepsi є білборди, орієнтовані тільки на одне місто, – говорить директор департаменту маркетингу і комунікацій ФК «Шахтар» Юрій Свиридов.

– Чи є ідеї проведення спільної реклами з кимось іще з наших партнерів?

– Ми не проти. Вважаємо, що чим більше буде «Шахтаря» в місті, на бордах, на телебаченні, тим краще. Кампанія Pepsi цікава тим, що ми не використовуємо в ній прямі види комунікацій, а просуваємо себе спільно з партнерами. Люди втомилися від прямої реклами, часом у них включається ментальний фільтр на неї. А коли два великих бренди взаємодіють, це привертає увагу. Ми запропонували Pepsi біля 20 фотознімків, а вони порахували, що ці 2 підходять найкраще.

– У «Шахтаря» є площі, на яких зазвичай рекламуються домашні матчі. Чим вони будуть зайняті в зимове міжсезоння?

– На нетривалий час ми надамо декілька своїх бордів якраз для реклами Pepsi. На решті зараз рекламується наш сайт, а незабаром уболівальники побачать привітання гравців «Шахтаря» із Новим роком.